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文｜吴怼怼，作家｜麦可可

几年前的一份「消耗市集价值排序」里，须眉曾与宠物等类目一道，处于孩子、女性、白叟之下的消耗藐视链最底层。他们大略在数码科技规模消耗中占据一隅之地，但在美妆护肤规模，男性变装是缄默以致是消释的。

2018年，在消耗藐视链条中最底层的须眉，倏得被《中国男性消耗论说》捧上了高位。

这一年，淘宝上成交了2亿支男士洗面奶，男性彩妆成交增速高达140%，粉底、遮瑕和眼线笔成为最受接待的男性彩妆用品，也因此被称为名副其实的「中国男性美妆元年」。

亦然在这一年，席卷中日韩的选秀综艺，更是让男性消耗者直面妆前妆后的惊艳遗弃，这凯旋拉升了他们对「彩妆」类产物的酷好，让「变美」成为一种最凯旋的需求。

外交媒体和综艺节主见确为男性化妆的兴起提供了教诲泥土。TikTok上指甲油潮水让男性运转尝试在我方的指甲上涂抹不同的颜色；奈飞收效推出《酷儿之眼》（Queer Eye），让男性化妆品坐褥商大受推进。

有学者办法觉得，无性别思潮的崛起和性别对等理念的传播，让男性运转继承并非独一成为一个「力壮身强、勇敢而不修仪容的人」，美貌关于男性来说也一样伏击。

多份论说数据深刻，近两年，从个护、妆发规模运转，男性彩妆、护肤消耗正在逐年增长。自2016至2019年间，中国男性美容市集的零卖额平均年增长为13.5％，远高于群众平均水平5.8％。须眉们谈起「好看工程」不再遮遮拦掩，反而转为更积极主动的信息搜寻。

不单是是中国九游会最新地址，包括西洋、日韩的男性美妆护肤市集都迎来了爆发。尤其是彩妆规模，BB霜、遮瑕膏成为男性消耗者的新宠，香水、唇膏这种与女性记号密致邻接的产物也迟缓走上男性的梳妆台。